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你的数字广告,究竟是人看了还是机器看了
你的数字广告,究竟是人看了还是机器看了
2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元,PC端展示类广告的虚假流量占到了9%,而视频类高达22%。作为数字营销的拥趸,宝洁却在2017年第三季度砍掉了1亿美元数字广告预算,并且对业绩没有产生影响。从热衷数 ...
Facebook的广告效果真的那么好么?
Facebook的广告效果真的那么好么?
最近两年来,移动广告的产品创新有两个明星:一个是以Facebook为代表的原生广告,另一个是激励视频广告。这两种产品都在服务效果广告,特别是按照CPI(Cost per install)结算的应用下载广告时表现上佳,因此日进斗 ...
程序化广告交易中的点击率预估
程序化广告交易中的点击率预估
广告点击率预估是程序化广告交易框架的非常重要的组件,点击率预估主要有两个层次的指标:排序指标是最基本的指标,它决定了我们有没有能力把最合适的广告找出来去呈现给最合适的用户。这个是变现的基础,从技术上, ...
如何不在互联网广告中花冤枉钱
如何不在互联网广告中花冤枉钱
过去的三到四年,流量获取的成本越来越高,线上渠道获客成本的成倍增长让各行各业都面临着严峻的挑战。从去年到今年,游戏行业有效获客成本从40元涨至100元;一些高风险行业如互联网金融,有效获客成本已经高达1000 ...
计算广告小窥(中-2):这孙子怎么什么都知道
计算广告小窥(中-2):这孙子怎么什么都知道
在上半部分中,我们曾经介绍过程序化交易中的参与者,除了用户外,主要还有代表媒体网站利益的SSP、代表广告主利益的DSP和小三ADX。通俗来讲,SSP是管仓库的,ADX是管传话的,DSP是管花钱的,现在我们要开始聊程序化 ...
计算广告小窥(中-1):这孙子怎么什么都知道
计算广告小窥(中-1):这孙子怎么什么都知道
广告作为一项商业活动,是需要资本来滋养的。作为整个产业链的金主,只有广告主花钱做广告,使资金流动起来,整个广告行业才能正常运转。所谓关键技术,就是那些能让广告主觉得“这钱花的值”,让媒体网站觉得“这钱 ...
计算广告小窥(上):您好,请了解一下
计算广告小窥(上):您好,请了解一下
广告对于我们每一个人来说都不陌生,甚至早已成为我们生活中非常重要的组成部分。无论我们再怎么厌恶它,屏蔽它,都不妨碍它在不同时间和不同地点,以不同的形式频频与我们相遇。世界上脸皮最厚的东西是什么,不是城 ...
除了卖身BAT,广告公司还能从哪里获得数据?
除了卖身BAT,广告公司还能从哪里获得数据?
倒退几年的广告技术公司,比今天要好干得多:只需要给客户抛出个“精准营销”的概念,再配合以美妙的案例故事与娴熟的作弊手段,就可以轻松获得预算。不过近年来,民智渐开,被各类靠谱与不靠谱的广告公司轮番忽悠后 ...
为何说大数据精准广告并不靠谱?
为何说大数据精准广告并不靠谱?
1、大数据精准广告内涵大数据目前已经成为整个IT界(包含Internet Technology 以及Information Technology)最热的词汇之一,似乎任何一个话题,只要提到大数据,瞬间变得高大上。一夜之间,大数据已经代替主观的理性 ...
[译]数据会骗人?帮你能看懂图表的误导!
[译]数据会骗人?帮你能看懂图表的误导!
我们看到过各种图表,其中最常见的就是曲线图。你可能觉得它没有什么难理解的,很容易看明白。甚至,你自己也做过各种漂亮的曲线图。但是,如果处理不得当(或被精心处理过),会造成很大的误导。记得我小时候读到一 ...
你不一定知道的:网络广告未来去哪儿?
你不一定知道的:网络广告未来去哪儿?
时光飞逝,如今横幅广告(Banner Advertisement)已经进入诞生以来的第二十个年头了。1994 年 10 月 27 日,科技网站 Wired 的前身 HotWired 上出现了第一幅横幅广告。然而,在数字广告刚刚起步的 1994 年,尚无人能 ...
互联网广告三次变革分析:从展示到效果再到大数据
互联网广告三次变革分析:从展示到效果再到大数据
从上世纪90年代第一批互联网门户上市到现在,互联网广告发生了翻天覆地的变化,从单纯的图文展示到视频贴片、再到搜索、以及最近火热的基于大数据的程序化交易,根据商业模式和技术革新的角度,我们总结为三次变革: ...
数字营销分析工具:美国今天,中国明天
数字营销分析工具:美国今天,中国明天
我曾有幸的参加了在美国旧金山举办的eMetrics Summit会议,会议很多收获。本来,因为过去在犹他州工作的关系,也眼见了Omniture和业界的很多与国内不同之处,但这一次旧金山会议的所见所闻仍颇多震撼。首先的感受是, ...
大数据时代下邮件营销的变革
大数据时代下邮件营销的变革
根据研究,今年的营销邮件发送量比去年增长了63%,许多方法可以为你收集用户数据,这些数据可以帮助企业改善自己在营销中的精准度,相关性和执行力。最近的一项研究表明,中国800强企业当中超过一半的企业仍然使用过 ...
Facebook告诉你如何打造一个完美的社交广告
Facebook告诉你如何打造一个完美的社交广告
  本周一出版的美国《纽约时报》撰文对 Facebook 创意“发布工厂”(Publishing Garage)讨论会项目进行了分析。文章指出,为了能够与全球大型广告商进行合作,Facebook 在过去几年里大力投入人力和财力开发广告创 ...
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